来源：南早网

　　后疫情时代，新消费、新业态、新商业模式正在改变人们的生活。基于市场数据和消费者喜好的调查数据显示，当代走在时尚前沿的消费者们越来越从实用主义转向精神至上，内容消费的比重越来越大。而IP是内容传播和情感表达最有效的一种方式，成为内容消费品的必然的选择。

　　从最初的礼赠品开始，元隆雅图的产品和业务不断发展，已经延伸到赛会特许产品、贵金属纪念品、潮玩、文创产品，乃至突破实物形态与虚拟数字藏品相结合。通过多年的业务积累，元隆雅图已经形成了IP、创意、设计、供应链、渠道的全产业链布局。

　　近年来通过“IP+科技”战略，元隆雅图不断丰富公司IP矩阵，提升创意设计能力，借助元宇宙等新科技工具不断开拓新的产品形态、应用场景和商业模式。

“原创+授权”并行，构建大IP矩阵

　　元隆雅图大IP战略的第一步，就是构建丰富的IP矩阵。通过“原创+授权”，采用多种方式扩大IP资源库。IP来源包括原创艺术、影视、动漫、传统文化、博物馆、体育等，风格覆盖艺术、萌系、国潮、科技等。元隆雅图已与环球、NBA、卢浮宫等头部IP签订了长期授权合同。头部IP能够发挥规模效应，以较低成本形成丰富的IP资源储备，同时通过全品类开发广泛支撑和赋能各项业务，推动2C等新业务的发展。此外，为了满足不同消费群体以及消费场景的需求，公司还与各类IP开展多种形式的授权合作。

元隆雅图艺术顾问岳昕老师担任主创的原创IP——墨仁兔

环球IP授权衍生品

创意设计能力护航，打造行业创新旗舰

　　创意和设计是IP的二次创作，也是内容消费品生产的核心环节。创意设计能力是内容消费品公司的核心竞争力之一。

　　凭借丰富的创意设计经验，元隆雅图创造了很多经典的成功案例。例如今年现象级的冰墩墩，作为奥运吉祥物成为顶流IP在历史上还是第一次。元隆雅图能够成功把握这一机遇，强大的创意设计能力功不可没，包括前期充分的创意设计积累和后续的新品开发，创造性地采用硅胶材料作为冰墩墩的外壳，充分挖掘冰墩墩形象的可爱元素。冰墩墩的成功是元隆雅图创意设计能力的一次集中体现。

冬奥特许商品“冰墩墩”“雪容融”

　　元隆雅图在内容消费品的创意设计方面已经形成了全面系统的方法论，在面向不同消费者、不同品牌客户、不同场景的需求时，能够给出针对性的解决方案。这些方案的侧重点各有不同，有的侧重于消费者情感诉求，有的侧重于品牌形象诠释，有的侧重于文化艺术表达，有的侧重于创意和趣味性，等等。

麦乐送汉堡套餐礼赠品“汉堡猫窝”

腾讯-莫高窟联名礼盒

　　据悉，元隆雅图计划在上海组建创意设计中心，让元隆雅图的创意设计与子公司谦玛的创意营销相互碰撞、融合，共同创新，实现创意设计能力的升级。同时，元隆雅图的供应链能力、线下渠道和谦玛的新媒体渠道传播能力持续深度融合，为创意设计提供落地支撑和放大效应。

探索元宇宙创新业务，深化“IP+科技”战略

　　为了进一步提升创新水平，深化“IP+科技”战略，元隆雅图正积极探索元宇宙创新业务。目前已签约及合作40多位头、腰部虚拟人，并发布首个虚拟人与虚拟萌宠组合“嫦小月”“作作兔”，开展虚拟人直播代言、虚拟人数字藏品及周边等应用探索。同时已发行多个艺术数字藏品，为上海豫园、上汽大通、元气森林、戴尔等多个品牌推出数字藏品和实物礼赠品、品牌营销活动以及品牌产品相结合的推广方案。结合自身“虚实相生”的优势，元隆雅图未来还将探索更多元宇宙应用场景和商业化路径。

泰迪珍藏国潮主题数字藏品

　　面对新的行业发展机遇，元隆雅图借助全产业链布局优势，不断提升内容创新能力，抢占行业发展的先机，打造“创新型科技营销公司”，力争成为行业内的创新旗舰，在消费产业升级的过程中赢得更大的发展空间。