“大运河是祖先留给我们的宝贵遗产,是流动的文化,要统筹保护好、传承好、利用好。”通州区位于大运河的北首，“三庙一塔”、大运河森林公园、运河龙灯会、运河船工号子……大运河畔孕育出了很多文化遗产、古迹建筑、旅游休闲场所……如何将大运河文化遗产传承好、利用好？一直是通州区文化产业发展的重点。

近日，由北京唯图文化交流发展公司设计研发的大运河礼物金属书签系列成功入选“北京礼物”，这正是大运河文化遗产传承利用的一次很好的实践。

据了解，本次入选“北京礼物”的金属书签，只是该公司大运河礼物系列的一个代表，北京唯图文化交流发展公司总经理、大运河礼物品牌创始人冯建革介绍：“我们将大运河礼物系列产品按照不同的市场需求，划分为有非遗传承特点的艺术礼品、高颜值的家居生活好物、运河独特地域风貌的旅游文创及大运河平安兽形象IP系列。希望通过设计形态多样的文创系列产品，把大运河文化展示给更多游客，从而将大运河文化进行更好地传播。”

入驻宋庄艺术区，开发大运河礼物

作为大运河礼品的品牌创始人，冯建革一直从事设计工作，曾服务过世界强公司、策划过展览、创办过画廊，在积累了多年的工作经验后，出于对于文化和艺术的热爱，最终回归到产品设计本身。“我希望能通过设计的产品，把文化传递给更多的人。”冯建革说。

年，北京唯图文化交流发展公司在通州区宋庄这一艺术聚集区正式成立，冯建革将公司的定位为：专业从事品牌策划、视觉体验设计、创意包装与产品设计、空间软装等整体设计解决方案的跨界艺术设计机构。

“在研发大运河礼物之前，我们公司主要是做品牌整体设计以及衍生品的设计开发，服务客户大多是世界强公司和国内知名的机构，这其中包括了为湖南卫视、故宫博物院、中国妇女儿童博物馆、水立方等大家熟悉的机构定制设计过产品。”冯建革说。

年6月，中国大运河项目成功入选《世界文化遗产名录》。年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《大运河文化保护传承利用规划纲要》。今年，本市率先在全国印发实施了《北京市大运河国家文化公园建设保护规划》……

一系列大运河保护传承的政策相继发布，让这家身居大运河畔，多年从事艺术创作的文创公司开始将创作方向聚焦通州本地文创产品：作为通州的文创企业，该如何挖掘通州本地的传统文化，设计创造具有通州代表性的文创产品？

“通州作为北运河起点，有着丰富的历史遗迹及文化遗存。这些年我一直生活在通州，创业也在通州。作为通州的文创企业，我觉得自己有使命、有义务将大运河的文化进行充分挖掘，通过设计形态多样的文创系列产品，把大运河文化展示给更多游客，从而进行更好地传播。以通州大运河为起点，将来辐射大运河沿线的城市，向全国乃至全世界展示鲜活的北京副中心的面貌及大运河文化。”冯建革说。

正是这份使命感和对文化的执着，经过冯建革和公司团队的反复商讨，最终，“大运河礼物”这一品牌概念应运而生。

攻克设计难题，提炼运河文化

想法成熟了，但如何将抽象的大运河文化转化为有形的能被广大群众接受喜爱的产品？又成了冯建革他们研发的问题。

冯建革介绍：“和故宫的文创产品开发不同，故宫馆藏国内最丰富的历代文物和艺术珍品。相对来说，它可用的设计元素资源比较丰富。而大运河本身只是一条大河，它的历史悠久，流域从南到北，影响着沿岸人民生活的方方面面，但真的要从中提炼出可以代表大运河文化的视觉化元素并不容易。”

要想创作出精品，就要先把品牌文化研究透，于是，冯建革带领设计团队翻阅了大量和大运河有关的书籍，并多次去运河畔实地考察，寻找能代表大运河文化的设计元素。

通过对大运河的精神以及大运河的历史及文化的深入的研究和了解后，公司设计团队最终将大运河礼物定位为：一条千年奔流不息的大河，一份传递中国文化的礼物。并通过提炼把最能代表大运河文化和精神的内容进行视觉化表现。在产品开发的过程中，设计人员还要考虑不同年龄消费者的需求，真正为他们设计开发产品。

“比如说我们有一个拼图产品，它的主要消费人群是儿童。我们希望通过这个产品体现通州现存的大运河历史遗迹以及新通州新运河的新风貌。所以我们就把这个产品的定位成有趣，能和小朋友互动，并可以让小朋友在玩的同时了解一些著名景点的背景及历史知识。在选择拼图元素上，我们不但有燃灯塔，漕运码头，运河上的桥等元素，更增加了北京城市副中心北京市政府及大运河森林公园等代表北运河新风貌的景点。为此我们还专门编写制作了一个音频介绍，这样小朋友在拼图的过程中可以通过听故事的方式了解拼图上各景点的知识，做到寓教于乐，让风景‘跃然纸上’。”如今，说起他们创作的大运河礼物，冯建革便有说不完的话，讲不完的故事。

入选北京礼物，打造通州特色文创产品

大运河礼物一经推出，便受到了社会各界的广泛

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