真空保温杯是一种内胆和外壳之间设有真空绝热层以延缓内部液体温度变化，具有保温功能的密封杯。内胆材质主要由不锈钢材料制成，此外也有部分产品采用银、钛、陶瓷等材质。保温杯是从保温瓶发展而来的，保温原理与保温瓶一样，只是人们为了方便把瓶做成杯。

随着居民可支配收入提高以及需求场景的细分化，一方面我国保温杯产品在一定程度上呈现快消品特征，产品消费更换频率更快，人均保有量提升；另一方面消费升级趋势明显，高端保温杯产品拉动平均单价上涨。量价齐升促进我国保温杯市场规模逐年上升。全拓数据显示，年我国真空保温杯（壶）市场规模达到.19亿元，同比增长19.33%，逐步从疫情的影响中走出。

目前，中国已成为全球不锈钢保温杯主要生产大国和出口大国，不锈钢保温杯产量占全球65%，其中，约80%的产能集中在广东的潮安、揭阳、新会和浙江金华的永康、武义等地，江苏和上海也是主要产区。在消费端，中国也是全球不锈钢保温杯消费水平最高的市场，其中20多岁的年轻人是购买保温杯的主力人群。北方地区由于气温较低，保温杯销量整体较好。

保温杯作为日用消费品，目前线下渠道仍然占据了约70%的销售份额，其中流通批发市场是最主要的渠道，下游一般分流至小型超市、杂货店、精品店等，但近年来渠道占比逐步下降。KA商超、大型商场渠道销售额占整体约15%，倾向于高端品牌，占比不高，但发挥了触达消费者、进行产品展示和体验的重要作用。此外礼品团购、连锁加盟店/专卖店也是线下销售的重要渠道。由于电商渠道的创新和物流的完善，加之保温杯产品便于运输、标准化高的特征，线上渠道销售迎来了快速的增长，同时，近两年疫情对线下的影响也加速了电商化进程。

随着消费者健康意识的觉醒，对饮用水杯的材质健康性要求更为严格。早年的锰金属超标以及双酚A事件促使行业不断探索更为健康安全的材料，除了和不锈钢工艺的不断完善，以钛金属、银金属为代表的新兴材料也开始运用于高端杯壶产品。

除此之外，消费不断升级也带来新的市场需求，应用场景逐渐细分化。不同生活场景下消费者对保温性、杯体容量以及便捷性等条件的需求存在较大差异，这也使得产品品类更为多元化，轻量杯、运动杯、个性定制杯、保健养生杯、智能数字水杯等新产品需求迅速增长。

保温杯行业在技术工艺走向成熟后，虽然在材质和外观设计上不断创新，但整体难免走向同质化竞争的困局。另一方面，保温杯产品逐渐从“功能型”商品转变为“消费型”产品，消费者不仅看重保温杯的功能性，更希望保温杯具有一定的时尚感。因此，部分厂家积极拥抱新营销，运用明星代言、跨界联动以及IP营销等方式，打造出众多成功营销案例。

年，哈尔斯与故宫文创达成合作，推出了“五福”杯、“瑞兽”系列等。故宫IP在文化领域地位的持续走高，与保温杯代表的中国传统文化相结合，打造了一次成功的IP营销。年哈尔斯也曾与迪士尼合作。

全拓数据认为，随着保温杯行业走向成熟，市场规模保持快速增长态势。但与日本等发达国家相比，我国保温杯的人均保有量较低，有较大提升空间。未来，居民的消费水平越来越高，对生活用品的消费将不断提高，对高端保温杯产品需求量不断增大，高品质的保温杯愈发受到欢迎，市场容量将越来越大。