图片来源

文｜奇偶派

中秋将至，国人少不了的物件就是月饼。

作为中秋团圆的象征，月饼在满足国人饮食的基础需求之上，因其美好寓意，衍生出了礼品的功能。大多数情况之下，礼品价格与面子成正比，月饼也不例外，正是因为礼品功能的出现，曾经导致各种过度包装、天价月饼的新闻数不胜数。

不过，今年四部委联合发文对单价超过元的月饼重点监管，让月饼更多回归了节日食品和纯粹伴手礼的原意。

那么，今年的月饼生意还好吗？各大月饼厂商过得如何？这个不一样的中秋节，消费者对于月饼又有什么不一样的感受呢？

线上线下消失的高价月饼

今年，高价月饼绝迹了。

0年5月，市场监管总局通过《限制商品过度包装要求食品和化妆品》，要求对月饼包装“瘦身”，主要体现在四个方面；

一是限制包装层数，要求月饼的包装层数最多不超过三层；

二是压缩包装空隙，减少包装盒中不必要的空隙，避免“盒大饼小”；

三是降低包装成本，对于销售价格在元以上的月饼，将包装成本占销售价格的比例从0%调减为15%，对于销售价格元以下的月饼，包装成本占比保持0%不变，同时要求包装材料不得使用贵金属和红木材料；四是严格混装要求，月饼不应与其他产品混装。

0年6月，国家发改委、市监总局等四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，对单价超过元的盒装月饼实行重点监管，重点监管使用珍稀食材和豪华包装的盒装月饼，重点监管搭售、混售行为，重点监管电商平台，重点监管高端酒店和餐厅。

0年9月，中消协中国消费者协会发布中秋消费警示：月饼包装，简约适度正好。主动选择包装简约适度的产品，抵制奢华浪费的包装产品，摒弃华而不实的“面子工程”。

在相关政策发布之后，消费者能看见的、也是最直观的感受就是月饼价格变低了，线上购物平台以及线下各大商超的天价月饼几乎绝迹。

无论是网销渠道还是大型商超，都很难再看见元以上月饼礼盒的身影，我们走进的一些商场里的月饼礼盒价格大多数为-00元，价格稍高的也就-元；单粒散装售卖的销量最好，价格多为10-0元。

在盒马鲜生，我们看到在售的月饼礼盒价格均在元以下，价格区间为59-元的月饼礼盒数量最多。其中最贵的一款月饼礼盒标价元，为故宫食品推出的“朕的心意”圆盒扶摇中秋礼盒，且采取买一赠一的销售形式。

月饼礼盒方面，店内以美心月饼和故宫食品等品牌为主，并且附上了例如低糖、低GI（低升糖指数）等诸多特性。据盒马工作人员介绍，店内销量第一的是一款标价元的美心低糖蛋黄白莲蓉月饼。

散装月饼方面，盒马烘培推出的鲜月饼销量同样不错，价格为1.8-1.8元/两粒，算下来，单粒价格为6.4-10.9元。

网销渠道，在淘宝上搜索“月饼礼盒”，价格由高到低，前三价格为元、元、元，前两家超过元的店铺均为进口超市，元的为淘淘礼品城。除此以外的月饼礼盒，价格均低于元。

月饼头部企业广州酒家，其

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkyy/3523.html